مخاطب فعال

در نظـریـة استفاده و رضــامنـدی (uses and gratifications theory)، مخاطب یا مخاطبانی که بازنماییِ رسانه یا متن را با نگاهی عمیق و هدفمند و منتقدانه، همراه با تفسیر عالمانه و آگاهانه مورد توجه قرار می‌دهند، خواه با به پذیرش برنامة رسانه‌ای همراه باشد، خواه با عدم پذیرش آن